Resumen ejecutivo del informe Canarias MediaBrand Index 2025
El informe Canarias MediaBrand Index 2025 presenta un diagnóstico integral de la transición digital del archipiélago. Elaborado por la consultora 22GRADOS, el estudio examina a cerca de 150 marcas canarias, seleccionadas por su relevancia en el mercado local y su peso en la percepción online. Los resultados revelan que, aunque el sector turístico muestra una evolución notable, otras áreas como la alimentación y la energía avanzan a un ritmo más lento, evidenciando una brecha digital que exige acciones coordinadas.
Metodología y criterios de evaluación
El MediaBrand Index 2025 se construyó a partir de cuatro pilares fundamentales:
- Percepción digital: análisis de menciones, sentimiento y autoridad de marca en medios digitales.
- SEO (Search Engine Optimization): posición media en los resultados de búsqueda, calidad de backlinks y velocidad de carga.
- Presencia en redes sociales: nivel de actividad, engagement y crecimiento de seguidores en plataformas como Instagram, Facebook y Twitter.
- Innovación de contenidos: uso de formatos interactivos, video y experiencias de realidad aumentada.
Cada criterio recibió una ponderación específica (30 % percepción, 25 % SEO, 25 % redes sociales y 20 % innovación) y se aplicó a los datos recopilados entre enero y septiembre de 2024. La metodología sigue los estándares de medición digital de Gartner y eMarketer, garantizando comparabilidad con estudios internacionales.
Resultados por sectores: turismo, alimentación, energía y servicios
| Sector | Posición media en el Index | Principales fortalezas | Principales debilidades |
|---|---|---|---|
| Turismo | 84/100 | Alta visibilidad en Instagram, SEO bien optimizado para destinos clave | Falta de integración omnicanal y baja presencia en TikTok |
| Alimentación | 62/100 | Buen uso de Instagram Stories | Poca estrategia de contenidos de valor y SEO local limitado |
| Energía | 55/100 | Presencia institucional en LinkedIn | Escasa interacción en redes y contenido técnico poco accesible |
| Servicios (finanzas, salud) | 68/100 | Estrategias de video institucional | Deficiente optimización móvil y tiempos de carga elevados |
El sector turístico lidera el Canarias MediaBrand Index 2025, impulsado por campañas de marketing digital intensivas y una fuerte inversión en contenidos visuales. En contraste, la energía y la alimentación muestran puntuaciones intermedias, lo que indica una transición digital todavía incipiente.
Percepción digital y presencia en redes sociales
La percepción digital de las marcas canarias se mide mediante menciones en blogs, foros y medios de comunicación. El informe muestra que el 71 % de las marcas con alta puntuación poseen una estrategia de community management consolidada, mientras que el 28 % restante depende de publicaciones esporádicas. En redes sociales, Instagram sigue siendo la plataforma dominante (65 % de interacciones), pero el crecimiento de TikTok y YouTube está acelerando, particularmente entre marcas turísticas que buscan captar a la generación Z.
SEO y posicionamiento: hallazgos clave
En el aspecto de SEO, el MediaBrand Index 2025 destaca los siguientes puntos:
- Velocidad de carga: solo el 42 % de las marcas cumplen con los estándares de menos de 3 segundos, según Google PageSpeed Insights.
- Backlinks de calidad: las marcas turísticas poseen un promedio de 1,200 backlinks de dominios .gov y .edu, frente a 350 en el sector alimentación.
- Keywords locales: el 68 % de las empresas no optimiza palabras clave con la denominación "Canarias", perdiendo oportunidades de tráfico orgánico.
Estos datos subrayan la necesidad de una estrategia SEO estructurada, que incluya mejoras técnicas y contenidos orientados a la intención de búsqueda regional.
Brechas y oportunidades en la transición digital de Canarias
El informe Canarias MediaBrand Index 2025 identifica tres brechas críticas:
- Omnicanalidad limitada – La mayoría de las marcas gestionan canales de venta y atención al cliente de forma aislada, lo que genera fricción para el consumidor.
- Capacitación digital insuficiente – Solo el 33 % de los directivos declara contar con un plan de formación digital para sus equipos.
- Datos y analítica subutilizados – Menos del 20 % de las empresas usan herramientas de business intelligence para medir el ROI de sus campañas.
Las oportunidades derivadas incluyen la adopción de plataformas de gestión de clientes (CRM) integradas, la implementación de programas de upskilling en marketing digital y la inversión en soluciones de analítica en tiempo real.
Key Takeaways
- El turismo lidera el Canarias MediaBrand Index 2025, con una puntuación de 84/100, gracias a su fuerte presencia en Instagram y SEO optimizado.
- Sectores como alimentación y energía presentan brechas digitales significativas, especialmente en velocidad de carga y estrategia de contenidos.
- El 71 % de las marcas con alta puntuación cuentan con community managers dedicados; la ausencia de este recurso se correlaciona con puntuaciones inferiores.
- Solo el 42 % de las marcas cumple con los estándares de velocidad de página, lo que impacta negativamente en la experiencia de usuario y el ranking SEO.
- La falta de palabras clave locales limita el tráfico orgánico; optimizar términos como "Canarias" y nombres de islas aumenta la visibilidad.
- Capacitación y analítica son áreas críticas para cerrar la brecha digital y acelerar la transformación.
Practical Implementation: recomendaciones para marcas canarias
A continuación, un plan de acción estructurado para que las empresas canarias mejoren su posición en el MediaBrand Index 2025 y aceleren la transición digital:
1. Auditoría SEO integral
- Utilizar herramientas como Screaming Frog o Ahrefs para identificar errores de rastreo.
- Mejorar la velocidad de carga mediante la optimización de imágenes y la adopción de CDN.
- Incorporar palabras clave locales en títulos, meta descripciones y contenido.
2. Estrategia omnicanal
- Implementar un CRM (por ejemplo, HubSpot o Zoho) que unifique datos de ventas, atención y marketing.
- Sincronizar catálogos de productos entre sitio web, marketplace y redes sociales.
- Ofrecer atención al cliente 24/7 mediante chatbots con IA entrenados en castellano canario.
3. Programa de formación digital
- Destinar al menos el 5 % del presupuesto anual a cursos de SEO, analítica y gestión de redes.
- Fomentar certificaciones de Google Analytics, Meta Blueprint y HubSpot.
- Realizar workshops internos trimestrales para compartir buenas prácticas.
4. Contenidos de alto valor
- Producción de videos cortos para TikTok y Reels que destaquen experiencias locales.
- Creación de blogs con guías prácticas (“Cómo visitar La Gomera en 48 horas”) optimizados para búsquedas de intención local.
- Uso de storytelling basado en la cultura canaria para diferenciar la marca.
5. Medición y optimización continua
- Configurar paneles de control en Google Data Studio para monitorizar tráfico, conversiones y engagement.
- Establecer KPIs claros: tiempo de carga <3 s, crecimiento mensual de seguidores >5 %, aumento del tráfico orgánico >10 %.
- Realizar pruebas A/B en landing pages y campañas de email marketing.
Perspectivas a corto y medio plazo (2026‑2028)
Los analistas de 22GRADOS prevén que, para 2026, el Canarias MediaBrand Index verá una convergencia de puntuaciones entre sectores si se implementan las recomendaciones antes mencionadas. Además, la llegada de la red 5G a todo el archipiélago potenciará el consumo de video y experiencias de realidad aumentada, abriendo nuevas oportunidades para marcas turísticas y de ocio.
A medio plazo (2028), se espera que la mayoría de las marcas canarias alcancen una puntuación superior a 75/100, lo que colocará al archipiélago entre los líderes de transformación digital en el marco ibérico. La clave será mantener una cultura de innovación constante y una inversión sostenida en talento y tecnología.
Conclusión
El informe Canarias MediaBrand Index 2025 muestra un panorama mixto: mientras el turismo avanza a buen ritmo, otros sectores deben acelerar su transición digital para no quedarse rezagados. La adopción de una estrategia SEO robusta, la integración omnicanal, la capacitación continua y la medición basada en datos son los pilares que permitirán a las empresas canarias cerrar la brecha y consolidarse como referentes digitales en el Atlántico.
Referencias
- 22GRADOS, Informe Canarias MediaBrand Index 2025 – https://www.canarias7.es/economia/empresas/bp-informe-canarias-mediabrand-index-2025-22grados-retrata-20251205153505-nt.html
- Comisión Europea, Digital Transformation in Spain – https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/digital-transformation-spain
- OECD, Digital Transformation Outlook 2022 – https://www.oecd.org/sti/ind/2022-digital-transformation.pdf