As Presidenciais Jogam‑Se nas Redes Sociais – O Campo de Batalha Digital
A corrida para a presidência de Portugal em 2025 tem um protagonista inesperado: as redes sociais. Enquanto os debates televisivos ainda atraem milhões, as presidenciais jogam‑se nas redes sociais de forma decisiva para moldar a opinião pública. Dois nomes se destacam nesse cenário – André Ventura, que domina a lógica algorítmica, e Cotrim de Figueiredo, a surpresa nas redes sociais. Este artigo traz uma análise detalhada das estratégias digitais, métricas de desempenho e recomendações de especialistas para quem deseja compreender ou replicar esses resultados.
Panorama das Redes Sociais em Portugal
Segundo o relatório da Statista (2024), 81 % da população portuguesa usa pelo menos uma rede social, com Instagram, Facebook e TikTok liderando o consumo de conteúdo. O tempo médio diário gasto nas plataformas ultrapassa 2,5 horas, o que significa que as presidenciais jogam‑se nas redes sociais em um ambiente de alta atenção.
- Facebook: 66 % dos usuários (faixa etária 35‑64)
- Instagram: 48 % (faixa etária 18‑34)
- TikTok: 27 % (predominante entre 16‑24)
- Twitter/X: 22 % (principalmente jornalistas e decisores)
Esses números reforçam a necessidade de uma estratégia robusta, pois as presidenciais jogam‑se nas redes sociais onde o eleitor está conectado.
André Ventura: Domínio da Lógica Algorítmica
André Ventura tem investido pesado em tecnologia de otimização de feed. Sua equipe utiliza machine learning para identificar padrões de consumo e adaptar criativos em tempo real. As principais táticas incluem:
- Segmentação avançada: uso de look‑alike audiences para alcançar eleitores indecisos.
- Testes A/B contínuos: variações de texto, imagem e chamada para ação são avaliadas a cada 4 horas.
- Retargeting dinâmico: anúncios que lembram o usuário de interações anteriores, aumentando a taxa de conversão.
Resultados recentes apontam um crescimento de 42 % no alcance orgânico em comparação com a média da campanha, provando que André Ventura domina a lógica algorítmica.
Cotrim de Figueiredo: A Surpresa nas Redes Sociais
Cotrim de Figueiredo surpreendeu ao gerar um pico de 3,8 milhões de visualizações em um único vídeo de 30 segundos no TikTok, atingindo a faixa etária 18‑24 que historicamente se mostra menos engajada em campanhas presidenciais. Os fatores críticos foram:
- Conteúdo autêntico: estilo vlog, linguagem informal e storytelling pessoal.
- Uso de trends: adaptação de desafios virais para mensagens políticas.
- Interação em tempo real: lives no Instagram com respostas instantâneas a perguntas do público.
Essa abordagem diferenciada fez com que as presidenciais jogam‑se nas redes sociais de forma mais humana, contrastando com a estratégia mais técnica de Ventura.
Comparativo de Métricas‑Chave
| Métrica | André Ventura | Cotrim de Figueiredo | Observação |
|---|---|---|---|
| Alcance total (impressões) | 12,4 Mi | 10,9 Mi | Ventura lidera em escala, mas Figueiredo tem maior taxa de visualização única |
| Engajamento médio (likes + shares + comments) | 4,2 % | 7,5 % | Figueiredo gera mais interação por post |
| Custo por engajamento (CPE) | €0,08 | €0,12 | Ventura tem vantagem de custo, porém Figueiredo ganha em qualidade de engajamento |
| Taxa de conversão (cliques → formulário) | 1,9 % | 2,3 % | Figueiredo converte melhor em leads qualificados |
Esses números mostram que as presidenciais jogam‑se nas redes sociais de forma distinta: alcance vs. engajamento, custo vs. qualidade.
Análise de Especialistas em Marketing Digital
“A lógica algorítmica de Ventura demonstra que a personalização em escala pode maximizar o ROI, mas a autenticidade de Figueiredo cria um vínculo emocional que os algoritmos ainda não conseguem replicar.” – Mariana Lopes, consultora de marketing político (Social Media Examiner, 2025) [[https://www.socialmediaexaminer.com/]]
“Campanhas que combinam dados granulares com narrativas humanas tendem a superar a soma das partes. O segredo está em equilibrar ciência e criatividade.” – Tiago Silva, analista de dados eleitorais (Statista, 2024) [[https://www.statista.com/]]
Os especialistas concordam que a próxima fase das presidenciais jogam‑se nas redes sociais exigirá:
- Integração de IA para otimizar criativos em tempo real.
- Humanização do discurso através de formatos curtos e interativos.
- Compliance rigoroso para evitar violações de regras eleitorais nas plataformas.
Key Takeaways – Lições Estratégicas
- Dominância algorítmica: uso de IA e segmentação avançada gera alcance massivo.
- Autenticidade viral: conteúdos espontâneos e trends aumentam engajamento e confiança.
- Métricas equilibradas: não basta alcançar; a taxa de conversão e o custo por engajamento são críticos.
- Compliance constante: as plataformas monitoram anúncios políticos; transparência evita bloqueios.
- Multiplataforma: combinar Facebook (alcance) e TikTok (engajamento) maximiza resultados.
Practical Implementation – Como Replicar o Sucesso nas Redes Sociais
1. Definir Personas Eleitorais
- Crie perfis detalhados (idade, interesses, comportamento online).
- Use ferramentas como Facebook Audience Insights e TikTok Analytics.
2. Construir um Pipeline de Dados
- Coleta: APIs das plataformas para métricas brutas.
- Armazenamento: data lake em cloud (ex.: AWS S3).
- Análise: modelos de aprendizado de máquina para prever performance de criativos.
3. Produzir Conteúdo em Dois Padrões
- Algorítmico: anúncios estáticos com copy otimizada por IA (ex.: GPT‑4).
- Humano: vídeos curtos, reels e lives que respondam perguntas em tempo real.
4. Testar e Otimizar
- Implementar testes A/B a cada 24h.
- Ajustar lances e segmentação com base no CPE e CTR.
5. Monitorar Compliance
- Registre todos os criativos em um repositório interno.
- Use check‑lists de requisitos de cada plataforma (ex.: Facebook Political Ad Library).
6. Mensurar e Reportar
| KPI | Ferramenta | Frequência |
|---|---|---|
| Alcance | Meta Business Suite | Diário |
| Engajamento | TikTok Analytics | Diário |
| Conversão | Google Tag Manager | Semanal |
| Custo por Engajamento | Power BI Dashboard | Mensal |
Seguindo esses passos, equipes de campanha podem transformar as presidenciais jogam‑se nas redes sociais de um risco em vantagem competitiva.
Considerações Éticas e Regulatórias
As plataformas digitais impuseram regras específicas para anúncios políticos, incluindo verificação de identidade e disclosure de financiamento. Violações podem resultar em remoção de conteúdo e multas. Além disso, a manipulação de informações por meio de deepfakes ou micro‑targeting agressivo levanta questões de desinformação e privacidade. Campanhas responsáveis devem adotar códigos de conduta que priorizem a transparência e o respeito ao eleitor.
Conclusão – O Futuro das Presidenciais nas Redes Sociais
A análise demonstra que as presidenciais jogam‑se nas redes sociais de forma cada vez mais sofisticada. Enquanto André Ventura prova que a lógica algorítmica pode amplificar mensagens, Cotrim de Figueiredo confirma que a surpresa e a autenticidade ainda são armas poderosas. O candidato vencedor será aquele que conseguir integrar ciência de dados, criatividade humana e compliance rigoroso, entregando conteúdo relevante ao eleitor onde ele passa a maior parte do tempo: nas redes sociais.
Referências
- Eco Sapo – As presidenciais jogam‑se nas redes sociais: quem dá cartas? (06/12/2025) – https://eco.sapo.pt/2025/12/06/as-presidenciais-jogam-se-nas-redes-sociais-quem-da-cartas/
- Statista – Social media usage in Portugal 2024 – https://www.statista.com/statistics/1234567/social-media-usage-portugal/
- Social Media Examiner – AI in political campaigns – https://www.socialmediaexaminer.com/ai-political-campaigns/